Questa volta analizziamo i Social più diffusi in Italia e quali sono gli elementi di cui tenere conto prima di impostare una campagna di Social Media Marketing.
Prima di tutto, rendiamo il tutto più multimediale, condividendo un divertente video improntato esattamente  su questo tema.

Per poter prendere in considerazione la realizzazione di una campagna di Social Media Marketing non si può prescindere dalla conoscenza dei vari Social Network, delle loro caratteristiche, dei loro target e dei vari strumenti che ci mettono a disposizione per raggiungere i nostri scopi.

Il panorama italiano attualmente è segnato principalmente da:

• facebook
• myspace
• netlog
• flickr
• badoo
• twitter
• linkedin

Ognuno di questi Social ha caratteristiche e funzioni che lo differenziano dagli altri; non esistono a questo livello due portali che fanno esattamente la stessa cosa, come ad esempio può accadere per 2 siti ecommerce che vendono lo stesso prodotto, ma ciascuno di questi ha saputo rispondere a una particolare esigenza degli utenti che navigano la rete, chi sviluppando applicazioni per il mondo delle amicizie e delle conoscenze, chi per il mondo del lavoro, altri per l’informazione, per le immagini, per la musica, e così via.
E’ quindi necessario studiarli e conoscerli a fondo, per capire quali meglio si adattano ai nostri scopi.

Nel bagaglio di conoscenza minimo che dovete portarvi appresso da questa breve guida,  che vi invito poi ad approfondire, è  importante inserire anche una conoscenza del trend che i vari siti mostrano nel loro arco di vita e che quindi potrebbe incidere su operazioni di marketing a lungo termine; ecco alcuni esempi:

twitter

badoo

Ulteriore fattore da prendere assolutamente in considerazione, è la localizzazione della nostra campagna di web marketing.
Sebbene le cifre di alcuni Social sembrano numeri degni di un’invasione mondiale, è importante ricordarsi che invece ogni Stato costituisce una realtà a sè, e la mappa interattiva qui di seguito può darvi un idea di quello che intendiamo:

Questo dovrebbe farvi capire perchè, ad esempio, potremmo definire poco redditizio impostare una campagna pubblicitaria di social media marketing per un Brand che intende posizionarsi sul mercato russo, utilizzando solamente Facebook.

Inoltre, e concludo, non si deve mai confondere la “moda del momento” con lo “strumento più efficace”; i Social hanno un potere di conversione per gli investitori che può andare da altissimo a nullo, e in molti casi una buona campagna di web marketing può rendere decisamente più utili tali investimenti.
Come sempre sul web le soluzioni sono molteplici, sta agli esperti del settore saper proporre quelle più adatte ai propri clienti.

Share/Save

E’ un argomento di estrema attualità, specialmente nel nostro paese, dove da poco più di un anno, un anno e mezzo, grazie al fenomeno facebook che coinvolge in italia oltre 12 milioni di utenti, si è cominciato a riversare un certo interesse per un mondo che attraverso le mentite spoglie di un “aggregatore sociale”, racchiude in se un archivio di informazioni personali (e quindi una banca dati) che fa gola a qualunque mercato.

Forse emergerà un tono negativo appena accennato in questa breve introduzione al Social Media Marketing, ma questo è dovuto al fatto che mi sento critico nei confronti di una utenza che limita i propri interessi, non approfondisce il mezzo, ne sfrutta la superficie ricca di blandi passatempi, e non ne raccoglie le preziose risorse che nasconde al suo interno.

I Social Network di tutto il mondo (nei prossimi articoli avremo modo di presentarvene tanti, facebook è solo uno di questi), hanno in comune la filosofia di base dello “Sharing”, ovvero della condivisione. Di cosa? Di tutto! Anche di noi stessi.

Il proprio profilo personale è la trasposizione della nostra personalità fisica sul web, un manichino virtuale sul quale posizioniamo le nostre caratteristiche e i nostri dati, per far si che ci assomigli e ci rappresenti nel migliore dei modi verso chi ci visita. E così riversiamo tutta la nostra privacy nelle mani del network. Ma siamo consapevoli fino infondo di quello che stiamo facendo?
Un interessante articolo di questi giorni scritto da Paolo Moro sul portale di AlVerde.net, cita questa frase:

“Noto che si sta diffondendo la categoria degli utenti social-furbi che sfruttano gli utenti social-fessi per guadagnare con le affiliazioni.”
Fonte: http://www.alverde.net/blog/come-non-guadagnare-con-facebook/1061/

Non tutti i percorsi di sviluppo di campagne di Social Media Marketing si basano ovviamente sull’ignoranza degli utenti, anzi, queste sono sicuramente quelle meno efficaci, anche se ovviamente  la “furbata” può portare un risultato apparentemente positivo nell’immediato, per lo meno fino a quando non si rivela la reale identità dello strumento.

Quindi, riepilogando, ho inteso parlare in questa prima parte della base dati su cui si svolgono le operazioni di Social Media Marketing: un nucleo più o meno ampio di utenti profilati, e quindi identificabili come potenziali clienti, e quindi ricettori di una campagna pubblicitaria mirata esclusivamente su un target che sappiamo essere già interessato o meno ad un determinato prodotto.

Nei prossimi articoli analizzeremo i Social Network più diffusi, le differenze e i criteri di cui tenere conto per scegliere tra una campagna di Social Media Marketing od una di Web Marketing con strumenti più ordinari come ad esempio i famosi PayPerClick di Google e simili.

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