Nel corso degli ultimi anni ho sempre spinto per selezionare quei progetti in cui ci fosse ben più che la semplice realizzazione di un website. Mi piace sempre definire un sito come lo strumento di partenza, ideato e progettato per raggiungere un determinato obiettivo.
In tanti, soprattutto coloro che muovono i primi passi verso la rete, possono essere spaventati da un preventivo che contenga al suo interno la realizzazione del sito internet e la sua promozione sul web o al di fuori di esso e preferiscono parlare ai primi incontri di “sito vetrina”, inteso come un primo approccio, qualcosa che parli di loro ma senza spingersi oltre. A volte questo può avere un senso, altre è impossibile trovarglielo.
Nella mia filosofia ho scelto di parlare chiaro con chi mi contatta. Ho deciso di parlare subito di prodotti di qualità, di investimenti magari un pò più elevati ma perchè guardano al futuro, perchè è vero che oggi hai solo bisogno di conoscere internet come sistema, vuoi vedere cosa ne viene fuori spargendo un pò la voce, ma è anche vero che domani potresti essere ancora più contento di aver scelto un prodotto di qualità che ti abbia fatto partire un passo o due più avanti dei tuoi concorrenti, i quali forse hanno optato per la strada del risparmio.
Ritengo che il valore del web sia stato sperperato per diversi anni, ritengo che in troppi ancora pensano che un sito possa essere acquistato anche da “chi conosce i computer”, “dal figlio di un amico”, da programmatori di altra razza o tecnici di svariato genere e chissà, magari un giorno anche nelle edicole e nei distributori.
Questi concetti rimangono a stento in piedi quando si parla di “siti vetrina” o di “qualche paginetta low cost”, ma precipitano vertiginosamente nel momento stesso in cui invece si hanno le idee chiare e soprattutto… quando si ha uno scopo di marketing.
Il web marketing non è posizionamento, non è seo, non è payperclick. Il web marketing è tutto l’insieme delle azioni svolte sul web che fianco a fianco con il cliente si attivano, unendo la nostra conoscenza tecnica della rete alla vostra esperienza settoriale. Solo da questa collaborazione e con la giusta capacità di ascolto da entrambe le parti si possono ottenere risultati entusiasmanti.
Questo articolo non vuole insegnare nulla a nessuno ne avanzare critiche di alcun genere, serve forse più a me come promemoria, un post-it che mi ricorderà perchè ho scelto di fare questo lavoro e qual’è la parte più bella ed emozionante di esso.
